Stratégies SEO : la notoriété
Je te propose dans cette première newsletter de revenir sur une stratégie de contenu SEO que j'ai utilisée régulièrement, celle de la notoriété.
Salut 👋
J'espère que tu vas bien 🙂.
Merci d'avoir rejoint Growth Explore !
Aujourd'hui pour cette première édition, je te propose de revenir sur les stratégies SEO en matière de contenus ✍️.
C'est une première partie sur le sujet avec en focus la stratégie de notoriété. D'autres suivront dans les prochaines semaines 😉.
N'hésite pas à me dire ce que tu en penses 🙂. Tu peux aussi partager cette newsletter, cela la fera découvrir à d’autres personnes. Merci ! 💜.
Bonne lecture 📖
Tony
Au programme
1 - Introduction
2 - La notoriété, une stratégie basique aux multiples usages
3 - Quelques exemples concrets
4 - Les bons liens pour en savoir plus
Introduction
Une des particularités du SEO est qu’il s’agit d’un travail de longue haleine qui porte ses fruits en fonction des stratégies mises en œuvre dès le départ de la construction du site internet. C’est ce qui bloque dans beaucoup de cas puisque les réflexions en terme hiérarchisation de contenu et leurs intérêts côté SEO sont souvent mis de côté au démarrage.
C’est notamment le cas dans certaines agences web qui proposent un vernissage SEO mais qui n’ont pas de compétences réelles sur le sujet et surtout ne sont pas dans un temps long avec leurs clients. Depuis 20 ans dans le numérique, je l’ai malheureusement vu souvent à travers des clients qui se retrouvent bloqués par une incapacité à pouvoir modifier structurellement leur site sans faire appel à leur agence de nouveau.
Pourtant encore plus aujourd’hui, une ou plusieurs stratégies de contenu sont indispensables pour atteindre un bon référencement en lien avec une bonne stratégie de liens entrants également que cela soit en SEO local ou pas. Les backlinks sont l’autre jambe importante du SEO mais je reviendrai dans d’autres newsletters sur ce sujet spécifique où il y a beaucoup de choses à dire.
Dans cette série plutôt axée sur l’inbound marketing autour des stratégies de contenu SEO, je te propose de voir celle que j’appelle la stratégie de notoriété.
La notoriété, une stratégie aux multiples usages
C’est une stratégie que j’ai utilisée plusieurs fois à travers le temps pour des clients ou pour moi en fonction du produit. À chaque fois en amenant bien les choses, et en lien avec l’objectif du site autour de la conversion, elle fonctionne bien. Dans cette stratégie, l’idée principale est de venir cannibaliser les mots-clés associés à l’environnement de ton métier : fournisseurs, partenaires, clients, concurrents, outils…
Concurrents : le plus courant est d’avoir des pages sur tes concurrents et de faire le lien avec ton produit. Il y a ici un double avantage : tu te positionnes au niveau mot-clé comme un concurrent et tu arrives au moment du choix dans le cycle de vie de ton prospect. Ainsi, tu augmentes sensiblement la possibilité de la conversion.
Un exemple est la création de pages “Top 10 des outils pour faire … ” où tu vas venir placer ton activité parmi d’autres pour aller chercher de l’autorité sur l’usage en question. Un autre usage est le lancement de pages d’alternative en mode “ta marque vs concurrent : quel choix faire ?”. Il y a cependant un critère important à faire cela, c’est de toujours rester le plus qualitatif possible sur ton concurrent. Sinon tu n’es pas à l’abri d’un appel de celui-ci pour te demander de retirer l’article.Clients : c’est le modèle utilisé par des agences et des indépendants pour venir cannibaliser les mots-clés autour de l’activité de leurs clients avec la mise en place de retour d’expérience ou de fiches clients. Ainsi cela augmente potentiellement le nombre de leads entrant sur la verticale de leur client et permet également de renforcer le SEO local s’il y a un besoin.
En fonction de leur activité, un lien entrant depuis le site internet du client est également possible et avec une bonne ancre optimisée, cela renforce cette stratégie.
Partenariats : dans une activité où tu as beaucoup de fournisseurs et partenaires, il est intéressant de mettre en place cette stratégie pour venir là aussi chercher de l’autorité en lien avec le métier de ceux-ci. Tout va dépendre de ton intérêt en termes de conversion autour du sujet.
Un usage ici est de faire des articles sur les processus en place entre ton fournisseur et ton activité sous forme de retour d’expériences ainsi cela bénéficiera à chacun. Si possible, un lien entrant aussi de son site avec la bonne ancre optimisera encore davantage.
Un autre usage est sur le référencement local, si tu as une activité qui fait le lien par exemple entre des activités plutôt en physiques, il y a un certain intérêt à venir créer des fiches autour des fournisseurs. Il arrive ainsi qu’un partenaire n’est pas optimisé sa présence en ligne, ainsi tu peux faire le lien avec les recherches autour et ton activité. C’est notamment le cas des annuaires locaux.
Outils : c’est sûrement l’un des usages le plus répandu, il consiste à créer du contenu autour des outils qui sont indispensables à ton activité et pour tes clients. Cet usage va beaucoup plus loin en termes de création de pages que les autres usages, ici tu peux avoir des guides d’usages, des fiches outils, une FAQ, un glossaire, …
L’idée est de chercher quel est le contenu le plus adapté par rapport au cycle de vie de ton prospect et de chercher avec des outils les bons mots-clés pour venir se positionner sur le sujet.
Selon ton activité, tu peux aussi venir te placer sur des méthodologies, des réglementations ou encore des dispositifs gouvernementaux. Cette stratégie de notoriété possède de multiples facettes d’usages et est facilement actionnable. Elle produit à la fois des résultats sur de la longue traîne et sur de la courte traîne en venant renforcer l’autorité de ton domaine sur du long terme.
Quelques exemples concrets
Pour illustrer cette stratégie, je te propose de découvrir 2 entreprises ayant mis en place de près ou de loin cette stratégie de contenu.
Crisp est l'un des principaux outils pour gérer la relation client avec du tchat en ligne, du CRM, des campagnes de mailing, … Dans leur stratégie de contenu, Crisp a utilisé des pages d’alternatives pour venir se positionner à un moment crucial du cycle de vie de leurs prospects. À mon sens, c’est un des exemples les plus intéressants à analyser et s’inspirer sur cet usage.
Yumens est une des principales agences au niveau national qui regroupent beaucoup d’activités associées à la présence en ligne : marketing, développement, data, … Lorsque l’entreprise a changé de nom passant de Médiaveille à Yumens, le site a profondément évolué pour exploiter tout l’historique avec leurs clients et par secteur d’activité. Un exemple intéressant à analyser sur l’ensemble du site.
Les bons outils à connaître
À chaque édition de Growth Explore, je te parlerai de ma boîte à outils favoris autour du growth marketing. Aujourd’hui je te propose 3 outils en lien avec le SEO que j’utilise régulièrement :
Ahref : un indispensable pour suivre la santé de ton site et tes stratégies en terme SEO. Il dispose d’une version gratuite qui est vraiment complémentaire à la Search Console de Google en allant plus loin sur les liens et le contenu de ton site. La version payante te permet d’accéder à encore plus d’informations sur ton site et aussi à l’analyse de concurrents sur leurs mots-clés, leurs liens, leurs structures de contenus, … Bref, un incontournable.
Yourtextguru : un outil intéressant pour t’aider à bien écrire ton contenu en lien avec le SEO et notamment des guides. C’est vraiment un des outils les plus complets à ce niveau du marché.
ScreamingFrog : un outil qui fait partie de mes favoris depuis très longtemps qui te permet de faire une analyse complète de ton site sur le balisage, le contenu sémantique, les liens, la structure de contenus, les images, … De manière régulière ou avant un lancement de site, je le lance afin de m’assurer que tout va bien.
Merci d’avoir pris le temps de lire cette première édition 💜.
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À très vite,
Tony
